L'association de défense des droits des animaux PETA n'en est pas à sa première campagne choc. Mais cette fois-ci, elle a réussi à toucher l'un des acteurs les plus importants de la fast-fashion : la chaîne de prêt-à-porter H&M. Dans une vidéo publiée lundi dernier, PETA dénonce les maltraitances subies par des chèvres dans des élevages en Chine et en Mongolie, deux pays qui représentent à eux seuls 90% de la production mondiale de cachemire. Le groupe suédois a donc décidé, d'ici fin 2020, de ne plus vendre de cachemire.
"PETA nous a fait prendre conscience qu'il y a des problèmes de bien-être animal dans la production de cachemire et nous sommes d'accord avec eux sur le fait qu'ils doivent être pris en compte", a déclaré H&M au Wall Street Journal lundi 13 mai 2019. L'enseigne s'inscrit dans la lignée d'autres marques de fast-fashion qui ont décidé d'abandonner le cachemire à l'instar du site de prêt-à-porter britannique Asos qui avait déjà pris cette décision l'année dernière en supprimant la vente de plusieurs matières d'origine animale (mohair, soie, cachemire et plumes) à compter de janvier 2019. Même démarche pour les marques Stella McCartney et Patagonia, qui ont arrêté d'acheter du cachemire produit directement à partir de chèvres pour privilégier les chutes de cachemire provenant des ateliers.
Autrefois considéré comme un produit de luxe, le cachemire est devenu, avec la montée de la fast-fashion, une matière très convoitée et pousse donc les grandes enseignes à en produire de plus en plus pour générer des millions de dollars de ventes. Mais les conséquences écologiques sont désastreuses. Des millions de chèvres du cachemire broutent les prairies situées entre la Mongolie et la Chine, or près de 60% des pâturages de Mongolie seraient dégradés, selon le gouvernement.
Quant à l'empreinte carbone,…
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