Des canettes de Coca-Cola. Elaine Gonzaga/Pixabay
Coca-Cola entend bien surfer sur la vague Stranger Things. Comme le rapportent de nombreux médias américains, ce mardi 21 mai, la célèbre marque de soda s'est associée à Netflix pour promouvoir la troisième saison de la série Stranger Things en rééditant l'une de ses boissons, le New Coke. Cette dernière a surtout marqué les esprits pour avoir été l'un des plus gros échecs commerciaux de Coca-Cola. Sorti en 1985, le New Coke, une version plus sucrée de la boisson emblématique de Coca-Cola, a connu un tel tollé que la firme américaine l'a retiré du marché après seulement 79 jours.
Mais voilà plus de 30 ans plus tard, Netflix a approché le géant des sodas pour lui demander de rééditer le New Coke, dont la formule secrète prenait la poussière dans l'un des coffres-forts du siège de Coca-Cola à Atlanta, afin de faire la promotion de la saison 3 de Stranger Things dont le scénario se déroulera durant l'été 1985.
Ce partenariat est l'occasion pour Coca-Cola d'atteindre un nouveau public dans un paysage médiatique en évolution, où les plateformes de streaming en continu sont de plus en plus prisées. Netflix, par exemple, revendique près de 150 millions d'abonnés.
"C'est un territoire inexploré pour nous", a expliqué à Variety Geoff Cottrill, vice-président principal du marketing stratégique de Coca-Cola en Amérique du Nord. "Nous cherchions des façons de travailler avec Netflix qui n'interrompent pas les spectateurs dans leur visionnage de la série. Nous voulions intégrer [nos produits] de manière authentique et afin qu'ils apportent une valeur ajoutée à l'expérience".
Dans le cadre de cette opération promotionnelle, Coca-Cola mettra notamment en vente environ 500 000 canettes de New Coke pour permettre à ses clients de (re)goûter à la boisson vintage. Elles…
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